7月22日,德国大众集团毫无预兆发布了一则公告,宣布现任集团CEO赫伯特·迪斯即将离职。本来和大众还有三年合同的迪斯,就此卸任。
本来以为是一次简单的人事变动,但非常有意思的事情是,在大众集团宣布该消息时,迪斯正在美国出差,他本人是在第二天才收到通知,自己“被辞职”了。
而他似乎在此前并不知情,因为就在裁撤发生的几个小时前,他还在微博上,发布了接下来的发展计划。
根据外媒报道:大众集团监事会全票通过了裁撤迪斯的决议,迪斯将在八月底正式离职,继任者是保时捷CEO奥博慕。
临危受命
迪斯于2015年受邀加入大众集团,当时的大众,因为柴油门事件,品牌的公信力一落千丈,大众也背上了“环境杀手”的名号,集团多年来首次出现亏损。
大众集团之所以选择迪斯,是看上了他出色的控制成本能力,而迪斯作为一名“外来者”,在一众大众高管中,显得是格外的干净。在削减了大众每年约50亿欧元开支的同时,也努力挽救大众在消费者眼中的形象,实现扭亏为盈。
执掌大权
迪斯于2018年正式掌舵大众集团,力推大众汽车集团的转型。他本人一直是智能化电气化的忠实拥簇,自他任职以来,整个集团电气化成果显著。
大众的ID.系列,保时捷的taycan,无疑是一次大胆且成功的尝试。
迪斯在电动车方面,一直很欣赏马斯克,多次在公开场合,毫不吝啬地赞扬马斯克和特斯拉。他认为大众和特斯拉之间还有很大差距,为了推动大众电动化转型,迪斯甚至在大众高层会议上连线马斯克,给一众大众高管“上课”。这种种举动,已经让高层对迪斯颇有微词,认为他是在“长他人士气”。
迪斯是一个颇为激进的改革派,在实行计划时,不可避免地引起多方势力的不满。
2020年6月,在一次高管会议上,迪斯曾公开指责大众监事会,称其成员阻碍了大众的发展,他表示这是在犯罪。迪斯素有“成本杀手”的称号,他为了控制成本,此前曾考虑裁员3万人,这最终引发了大众工会的强烈不满。
迪斯强硬的领导风格,加之在电动化中的激进改革、裁员,这导致了迪斯与大众工会一直关系不睦。种种矛盾之下,大众监事会开始讨论迪斯的去留问题。虽然最终迪斯继续担任集团CEO,但是其权力被大幅削减,大众集团开始有意将迪斯边缘化。
加之当时迪斯掌管的cariad软件部门出现了问题,研发速度远远落后于预期,导致大众的关键车型无法如期推出。
同时,迪斯一直希望尽快推进软件业务发展,便宣布投资890亿欧元用于电动汽车和数字化领域的研发。但迪斯的计划与集团中的股东想法发生冲突,这导致了此前一直力保迪斯的保时捷家族和皮耶希家族改变了看法。
无奈离场
迪斯在大众集团中,逐渐被边缘化,权力被稀释。迪斯的“下课”,像极了一场“宫斗戏”。迪斯走马上台,在大众集团内部没有支持者。他激进的电气化智能化进程,无疑是一次极为成功的改革,但是却得不到控股股东的支持,大规模裁员又触碰到了集团工会的利益,他一直坚持的cariad软件部门又问题频出。
种种原因下,大众集团最终放弃了迪斯,转而启用了保时捷CEO奥博慕,相较于迪斯,他的行动就温和了许多。
奥博慕认为清洁能源能够延长内燃机时代,因此不会激进地推行全面电动化,这无疑更符合股东们的胃口,但他是否能改变大众集团目前糟糕的管理问题,目前还不得而知。