三月,铺天盖地的“降价潮”席卷了整个中国市场。抛开冷暖自知的车企不谈,降价后“受益匪浅”的潜在消费者最关心的还是“现在买会不会太早?会不会再降?”。扭头看看隔壁被“背刺”的老车主,消费者们都在持币观望,“再等等,说不定还会降”。
无怪乎消费者持观望姿态,“今天买明天降”的事情不是前无古人,就怕自己成为后来者,新人笑靥如花,旧人泪流满面的场景发生得还少吗?放眼整个车市,俯拾皆是。
很多时候,爱恨就在一瞬间。
那些被“背刺”的老车主们
不怕花钱,就怕花冤枉钱,车主们最怕的就是“被割韭菜”。在湖北降价风波之后,刚涨价的长安深蓝SL03也不怕羞地加入了战斗,提供了至高42000的补贴。
此优惠一出,老车主心态失衡了,给新车主大优惠,老车主只得那么一点保养权益,怒火蹭的一下就上来了。原本就被各类投诉问题搅得头疼的长安深蓝,现在因为被“背刺”的老车主们的集体维权,无疑是雪上加霜了。网上甚至还流传了一张PS过的海报,长安深蓝被改为长安韭菜,如图所示。
因为降价陷入维权风波的何止长安深蓝一家,相比起长安深蓝,频频降价的特斯拉车主们才是被“背刺”的最狠的,特斯拉的车主们都被称为“韭菜专业户”了。
刚迈过2023年的门槛,特斯拉国产车型降的价格足以吞下一个普通城市白领的年终奖,这还是特斯拉两个半月内的第三次降价。1月6日,特斯拉中国官方针对Model 3和Model Y进行大幅降价,降价幅度从2-4.8万元不等。也就是说,在1月6日前购买该车型的车主,一夜之间亏损最高达到4.8万元。
特斯拉这样短时间内的多次、大幅、快速的降价,老车主一夜之间由爱转恨,惊呼“我成韭菜了?”尤其那些前脚提车后脚就降价的车主,一笑起来像哭似的,纷纷发起维权,可是特斯拉解决维权的手段就是“不赔偿就是最好的赔偿”,销量不降反增。
所以与其说消费者持币观望是在看热闹,倒不如说是消费者终于理智了一回,毕竟谁也不想当车厂清库存的工具人。
理想汽车的“90天价保”定心丸
吃一堑长一智,理想汽车大概是吸取了上次理想ONE降价停产、老车主维权的教训,为了避免重蹈覆辙,理想汽车推出了购车价格保护政策,给消费者投喂了一个定心丸——90天价保。
3月11日起,通过理想汽车官方渠道定购理想L系列车型 (理想 L7、理想 L8、理想 L9),自定购日 (含) 起 90 天内,如果所购车型的官方售价发生降价情形,理想汽车承诺将主动返还差价。
虽然此前理想汽车CEO李想在微博中表示,碳酸锂需求不如预期,但理想汽车不会降价。但是此次的定心丸政策似乎又在向消费者表明:我态度有变,但是没关系,我提前给你们上个保险,放心买吧。
购车价格保护政策相比起别的车企,降价后才想办法补偿老消费者来说,要明智得多。此举不仅可以预防潜在的风波,避免了已购车主的恐慌,减少未购车用户的过度观望,还能给自己立个好的口碑,简直是一举多得。
理想汽车的价格保护政策虽然不能避免所有问题,但起码态度给了。对于消费者而言,“早买早享受,晚买还有兜底”,用户需要这种安全感。
擎动点评
赢得用户就是赢得市场,理想的价格保护政策和各车企的维权风波,无疑给车企敲了警钟。除了技术与产品外,用户的“痛点”“诉求”“安全感”同样很重要,一而再再而三地“背刺”,会失去人心的。当然,如果是特斯拉的话,那另当别论。