逝者如斯夫,不舍昼夜。硝烟弥漫的三月已过,四月悄然而至,炮火连天的“价格战”似乎暂告一段。打得火热的一众新能源汽车“战队”们开始陆续检验三月的战果,并公布了自己的战报,却是几家欢喜几家愁。
一言以蔽之:“旱的旱死,涝的涝死。”
新能源市场回暖,却无硕果
受多重因素影响,今年1-2月,国内新能源汽车市场萎靡不振,除了比亚迪一骑绝尘之外,其他新老势力销量始终有点拿不出手。为了刺激销量,以特斯拉为首的“价格战”便天昏地暗地打起来。
纵然降价潮引起部分消费者持币观望,但从各车企公布的三月销量来看,“以价换量”不失为短期内提高销量的有效手段,三月新能源市场销量回暖。据乘联会数据显示,在零售量方面,三月份前两周销量同比均下降,但第三周同比增长10%,第四周同比增长18%,增长明显。
市场回暖是真,销量没有迎来井喷式增长也是真,大部分自主品牌车企离“硕果累累”尚有一段距离。除了比亚迪继续独领风骚、广汽埃安杀出重围,月销破万的新势力们只剩下理想、蔚来和哪吒。
月销破万门槛看似不高,但能跨过这道门槛的造车新势力却寥寥无几,其余的还在这道门槛之下苦苦挣扎。它就像一条贫困线,跨过去才能谈未来,跨不过去则要面临生存考验。
比亚迪独领风骚,广汽埃安不甘示弱
比亚迪无愧“老大哥”的称号,其三月销量令人瞠目结舌,继续独领风骚。比亚迪官方数据显示,三月销售新能源汽车20.71万辆,同比增长近一倍;第一季度,比亚迪累计销量55.21万辆,同比增长92.81%。
比亚迪季度销量是某些车企一年都难以企及的高度,无怪乎比亚迪2023年目标定为300万辆起步,力争翻一倍至360万辆。当时还觉得比亚迪“飘了”,但照此增长速度,360万辆不再遥不可及,或能一搏。
除了望其项背的比亚迪,广汽埃安三月的表现也可圈可点。广汽埃安三月销量达到4.01万辆,同比增长97%,环比增长33%。据悉,今年一季度,埃安销量已突破8万辆,同比增长79%。
埃安的终极愿景是冲击新能源赛道的世界前三甚至是第一,虽然三月销量突破4万大关使得埃安迈入规模效应的新发展阶段,但前有比亚迪和特斯拉两头猛虎遥遥领先,后有其他造车新势力穷追不舍,埃安的终极愿景仍在遥远的天际。
“蔚小理”理想称王,小鹏仍在坑里
“蔚小理”是时候换个称呼,该叫“理蔚小”了。2022年,“蔚小理”的年销量分别为12.25万辆、12.08万辆、13.32万辆,成绩相近,但理想第一;进入2023年,理想仍旧为排头兵,且“蔚小理”的差距明显拉大,小鹏汽车已掉队许久。
理想是第一个交卷的,其三月销量紧随埃安之后,共交付新车2.08万辆,同比增长88.7%;今年第一季度理想累计交付5.26万辆,同比增长65.8%。由此看来,理想的“套娃”L系列车型功不可没。
蔚来三月交付新车1.03万辆,同比增长3.9%,环比下降14.6%;第一季度共交付新车3.10万辆,同比增长20.5%。蔚来的交付量一般,销量大不如从前,曾经“蔚小理”中单价最贵的蔚来已经被理想超越。若按照今年蔚来25万辆的销量目标,未来9个月,蔚来的月均销量要达2.4万辆,而目前堪堪破万仅靠ET5撑着的蔚来,这个目标有点悬。
最后是仍在泥坑挣扎的小鹏汽车,三月小鹏总交付7002辆,同比下滑54.6%;一季度交付量1.82万辆。自去年9月发布新车G9之后,小鹏就一直陷在泥坑里没爬起来过。缺少明星产品的小鹏,在G9扑街的情况下,目前也只能靠P7i和新车G6续命。依据目前情势来看,要想实现2023年年销量20万辆的目标,小鹏还得“让子弹再飞一会”。
其他新势力,哪吒零跑掉队
新能源总体市场回暖,部分车企销量也在三月反弹,但仍有不少车企在白热化的价格战中稍显掉队,除了前面的小鹏,哪吒和零跑汽车掉队的趋势也很明显。
据哪吒官方数据表示,三月份哪吒汽车交付1.01万辆,同比下滑16.1%;今年第一季度累计交付2.61万辆,同比下降高达47.25%。即使三月销量万辆出头,也抵不住哪吒掉队的事实,主打高端的哪吒S仅售出2206辆,品牌向上之路仍需努力。
三月销量几近翻倍的零跑汽车,较去年同期仍有较大差距。零跑汽车三月累计销量6172辆,较二月的3198辆几乎翻了一番,但同比下滑39%;今年一季度,零跑汽车累计交付仅有1.05万辆,同比下滑51.3%,销量惨不忍睹。
零跑汽车正处于转型期,之前擎动的《零跑,领跑还是落跑?》一文提到,低端车型T03已非零跑汽车的重点,廉价标签一旦贴上很难撕下,以C11、C01车型为主的转型仍需一段时间,但愿零跑能撑过这段转型期。
总而言之,销量不过万,各有各的难。
擎动点评
整体而言,“降价潮”在短时间内的效果是显而易见的,各车企销量均明显上涨,新能源车市逐渐回暖。只不过,“以价换量”不是长期的明智之举,若不提高产品竞争力丰富产品矩阵,销量的上涨也不过是昙花一现,“价值主义之战”才是长期且有必要的。