用“沸腾”一词来形容开年后的中国汽车市场显得有些苍白乏力,该用“血雨腥风”来形容才能描绘出当前车市厮杀程度之惨烈。
传了很久的比亚迪秦PLUS DM-i将官降到7.98万元,彼时大家还在猜测消息是否属实。2月19日,比亚迪官宣秦PLUS DM-i、驱逐舰05荣耀版上市,售价7.98万元起。霎时传言落了地,#比亚迪降价#、#比亚迪秦PLUS荣耀版上市#等话题包圆了各大平台的热搜。
闹得满城皆风雨的不止比亚迪,还有在一片开工大吉的喧闹中唱反调的高合汽车,宣布2月18日起将停工停产6个月。这边是停工停产上热搜,同样作为新势力的小鹏汽车却霸气宣布3年内将推出30款新车,真是“不疯魔不成活”,这是拿命在拼。
“旧事翻过往,新年迎新光。”虽说新年新气象,但2024年新一轮淘汰赛俨然更加残酷。新技术取代旧技术、油电大战、新老厂商相互竞争,今年的车市大乱斗只会更加血雨腥风。
l “减”不断的价格战
价格战,从2023年的年初打到年末,无论是新能源车还是燃油车,自主还是合资,统统下场参与。到了2024年,“减”不断的价格战更加变本加厉。
从新能源汽车的角度看,随着自主品牌的技术水平不断提高,市场规模的不断扩大,产品供给的增加势必导致同质化现象严重,当大家都主打“高配低价”时,价格更低自然能获得消费者的青睐,竞争只会加剧;另外,稍显落后的合资车也开始加大马力输出新能源车型,为了获得时间上的缓冲,为了保住不断缩小的市场份额,用降价促销的方式便再自然不过。
从燃油车的角度来看,不断壮大的新能源汽车正在一步步蚕食自己的市场份额,新能源车成本下探,“油电同价”给燃油车厂商带来了巨大的压力,为了不被抛弃遗忘,只得降价促销来持续吸引客户,如此反复循环。
当比亚迪秦PLUS DM-i、驱逐舰05荣耀版售价仅为7.98万元起时,“电比油低”取代了“油电同价”,这让日系车的燃油车怎么活?
疯狂降价促销的不止比亚迪,五菱汽车同样在春节降价狂潮之中沉浮。在新年开工之际,五菱货车家族特别推出5项消费刺激政策,用十亿的现金补贴助力千行万业开工红。五菱缤果在大年初六这天公布了新的优惠政策,全系现金补贴5000元-8000元。另外,五菱星光150km进阶版荣耀价只需9.98万元。
在此之前,深蓝S7于2月13日也给出了全系1万元的现金优惠,增程版的起售价只要13.99万。不难预见,在2月份刚刚过半的2024年,价格战的竞争将进一步加剧,对很多车企来说,日子一定不会好过。
l 硝烟弥漫的淘汰赛
汽车圈的淘汰赛一直都存在,去年威马破产、观致停产尚且历历在目,今年开年第一炮,高合应声倒下也不值得大惊小怪。2024年是新能源汽车立足的关键年,市场快速洗牌,硝烟弥漫的淘汰赛进程肯定加快。
在高合开工即“停摆”的当天,小鹏汽车董事长就在一部内部信里提到,2024年是中国汽车品牌进入“血海”竞争的第一年,即淘汰赛的第一年。高合汽车的停产并非空穴来风,早在今年1月份,高合便屡次传出停工停产、裁员降薪的消息,现在只不过是谣言有了实体。
任何游戏,都有输家和赢家,是冰与火之歌。这头高合焦头烂额停工停产,那头小鹏汽车开工大吉,并在进入“血海”竞争的第一年高调绘画岚图:要在3年内规划新品或改款约30款,年内将推出两款全新车型,分别锚定30万元和15万元的市场,补齐产品矩阵。
所以说到底,无论是汽车行业还是别的行业,本质上都是“弱肉强食”,是“马太效应”的体现,强者愈强,弱者愈弱。有威马这样的输家,也有比亚迪霸榜这样的赢家,有高合停摆的无奈,也有小鹏3年30款车的意气风发。很残酷,但这就是现实。
l 擎动点评
“减”不断的价格战,“血海”竞争的淘汰赛,2024年的汽车市场注定血雨腥风,卷不动的玩家就只能出局了。只是成王败寇,谁也无法保证谁能笑到最后。