还记得那句话吗?“2020年可能是未来十年最好的一年。”一场新冠疫情让很多行业按下了暂停键,汽车也深受影响,其后续结果在逐步显现,接下来的半年至关重要,否则,真的可能就会应验上面这句话。
01 中国市场成救命稻草
一转眼,全球车市在动荡不安中迎来了2020年下半年,中国是全球几乎唯一稳定增长的车市,没有之一。纵观全球最大两家车企的销量,无不说明了这一点。
大众方面,大众集团发布了5月份的全球销量,其累计总销量为60.94万辆,同比下滑34%。具体来看,大众在西欧、北美以及南美市场均出现不同幅度的下滑。而中国市场成了唯一出现销量增长的地区,同比增幅5.7%。
以丰田汽车为例,5月(包含雷克萨斯、不包括大发和日野,下同)全球市场售出新车57.65万辆,同比减少31.8%;今年1-5月,全球累计销售新车306.48万辆,同比下降22.3%。其中,5月美国销量同比下降26%;5月份日本产量同比下降57%,销量同比下降33%;5月中国产量同比增长13%,销量同比增长20%。
02 不确定性增加
一方面,抱紧中国大腿,提振中国市场销量成为共识,另一方面,车市不确定性也在与日俱增。
日前,印度地方政府叫停了三笔来自中国的投资,其中有两家是车企——长城和北汽福田。尽管印度方面表示“暂停而非取消”,但变数很大。上半年,全球车市除了销量大幅下滑,还有一个是车市马太效应明显。外加全球疫情依然处在一个极其复杂的状态,一切都是未知数,这给车市增加了很大的不确定性。
03 抱团取暖成为常态
汽车行业原本就是重资产、生产周期长、研发占比高,是一个壁垒较高的行业,外加汽车“新四化”的到来,汽车互联化、智能化,尤其是自动驾驶也呈现出一个研发周期长,技术迭代快,场景落地不易实现的特点。
因此,下半年车市在科技公司、互联网公司、初创企业、传统车企、跨界行业间的合作、并购、入股将更为常见。自动驾驶的到来连接了一个庞大的产业链,以美团为例,对于汽车,美团原本是个门外汉,但王兴两次追加投资理想汽车,总计达到55亿元。他看中的正是自动驾驶和无人配送。
这一点,在电子商务巨头亚马逊身上也能看到,在亚马逊斥资10亿美元(约合人民币70亿元)收购自动驾驶Zoox公司后,彭博行业研究分析师 Jiendra Waral 认为,收购 Zoox 可以帮亚马逊压缩运输成本,预计到 2025 年能节约超过 600 亿美元的费用。
04 直播卖车持续火热
疫情摧毁了一些行业,也催生了一些行业。今年以来,直播卖货成为高频词汇,车企也加入直播卖车大军。尽管直播卖车的效果并没有表面看起来那么美,但依然会延续较长一段时间。
直播带货的两大红人薇亚和李佳琦目前都卖过汽车,走上这一新营销的车企正在增加,未来直播带货卖车还将持续火热中。
05 投融资更加艰难
现金流是一个要命的话题,各家车企、供应商都得紧着过日子。最典型的造车新势力,博郡没钱倒下了,拜腾没钱倒下了,目前已开启重组模式,就连传统车企日产,昨日在横滨举行了年度会议,会议上,日产决定今年停止分红,并就2019财年出现6712亿日元、约合人民币443亿元的巨额亏损向投资者道歉。要知道,日产决定今年停止分红,这是10年来的首次。
比如迈凯伦,其宣布从巴林国家银行获得一笔1.5亿英镑的金融贷款,以应对疫情对于经营的冲击,使得迈凯伦暂时缓解破产问题。
比如雷诺,希望向法国政府申请50亿欧元的国家贷款,以渡过疫情带来的危机。
这样的车企还有很多,这样的日子在下半年也还将继续。
总结:
2020下半年车市,有乘风破浪,更多的是披荆斩棘。